ビジネスは売上、利益を継続的に産み出す事と定義した場合、その計画・進捗管理・結果を評価するのに有効な表が損益計算書、PL(Profit & Loss Statement) です。財務会計で使われるPLを少し拡張すれば、ビジネスを推進するマーケティングの全体像を把握する事が出来ます。更に、経営管理のポイントを理解できます。アメリカのブランドマーケティングの教科書に掲載されている表をモチーフに本書をまとめました。基本の表は製造業のものですが、卸売業及び小売業にも展開し、解説します。